ブランド弱者の戦略

インターナル・ブランディングの理論と実践

著者：徐誠敏／著李美善／著
価格：2,800円＋税
刊行日：2022/06/14 [ calendar_today Google ] [ calendar_today Yahoo! ]
出版社：ミネルヴァ書房
ISBN：978-4-623-09399-1
Cコード：3034
［単行本］（経営）

マネジメントの事例をとおして、中小企業がブランド強者へと成長するために必要な戦略、仕組み、取り組みについて提示する。

内容紹介

本書は、中小企業をブランド弱者と位置づけ、その成長をインターナル・ブランディングをキーとして考察する。また、中小企業の成長に必要な「ブランド創発型企業」の構築プロセスとメカニズムを解説する。これらの知見と筆者やブランド・マネージャー認定協会の携わってきたマネジメントの事例をとおして、中小企業がブランド強者へと成長するために必要な戦略、仕組み、取り組みについて提示する。

まえがき

序　章　なぜ中小企業に焦点を当てたのか

　第Ⅰ部　理論×戦略

第１章　ブランド弱者の負の連鎖
　１中小企業における「負の連鎖」と「ブランド・バリア」
　２中小企業のブランディング戦略の実行における阻害要因

第２章　戦略的ブランディングの方法
　１中小企業のブランディングに関する先行研究
　２中小企業に適用可能なブランディング・プロセス

第３章　組織成立の３要素とＣＥＯブランド
　１ブランドの定義から学ぶもの
　２戦略的な視点から捉える定義から学ぶもの
　３組織成立の３要素の好循環
　４組織成立におけるＣＥＯブランド

第４章　インターナル・ブランディングの基本プロセス
　１インターナル・ブランディングの重要性
　２インターナル・ブランディングの実行方法
　３企業発展プロセスにおけるインターナル・ブランディングの浸透
　４企業変革におけるインターナル・ブランディング

第５章　企業変革におけるインターナル・ブランディング
　１企業変革の重要性
　２インターナル・ブランディングの普遍的なプロセス
　３変革型リーダーシップを目指して

第６章　ＩＣＴの活用とソーシャル・キャピタル
　１ＩＣＴの活用
　２「戦略的」という意味とその取り組み
　３経営学の視点から捉えた「ソーシャル・キャピタル」
　４「ソーシャル・キャピタル」の役割
　５「ソーシャル・キャピタル」の重要性
　６「ソーシャル・キャピタル」の構築・強化

　第Ⅱ部　実践×事例

第７章　ブランド・マネージャー認定協会の取り組み
　１ブランド・マネージャー認定協会の設立理由
　２ブランド・マネージャー認定協会の実績
　３中小企業のブランディング戦略の実行における解決策

第８章　中島大祥堂の戦略的ブランディングの取り組み
　１「中島大祥堂」の選定理由およびインタビュー
　２「中島大祥堂」の事例考察
　３「中島大祥堂」の現状分析
　４事例考察の成果

第９章　ＣＥＯブランドが与える影響と本多プラスにおける事例
　１ＣＥＯブランドの役割
　２ＣＥＯブランドの先行事例
　３日本におけるＣＥＯランドがもたらした戦略的競争優位性
　４ジョブズと本多社長の共通点

補　論　インターナル・ブランディングのキーワード

本書を読み終えたあと、一歩先を見据え！

あとがき
参考文献
人名、企業・組織／団体・ブランド名索引／事項索引